POSICIONAMIENTO DE MARCA
Es el
lugar que ocupa nuestro producto o servicio en la mente del consumidor Con respecto a la
competencia.
La estrategia de
posicionamiento consiste en definir la imagen con la que queremos que se
conozca nuestro producto para que aprecie la ventaja competitiva que la
distingue de la competencia.
Ejemplo:HARLEY DAVIDSON
LOS TRES PILARES BÁSICOS DEL POSICIONAMIENTO
Existen tres pilares
que son básicos para entender el fenómeno del Posicionamiento.
El primer es el de identidad,
que debe ser comprendido como lo que nuestra empresa realmente es.
El segundo es la comunicación,
que representa lo que la empresa pretende transmitir al público objetivo.
El tercer pilar es la imagen
percibida, que es el cómo realmente nos ven los consumidores.
RECOMENDACIONES PARA POSICIONAR UNA MARCA
El nombre debe ser
fácil de recordar y pronunciar, debe expresar el valor o algunas de las
ventajas que ofrece el producto o servicio que se ofrece, debe ser original, y
de ser posible debe transmitir confianza.
El mensaje que reciba el usuario debe ser único en todos los medios de comunicación que se utilicen para la campaña, desde el anuncio en TV hasta los SMS vía celular; además, todos los anuncios deberían comunicar los mismos valores, de modo que se perciba una imagen coherente de la marca.
El mensaje que reciba el usuario debe ser único en todos los medios de comunicación que se utilicen para la campaña, desde el anuncio en TV hasta los SMS vía celular; además, todos los anuncios deberían comunicar los mismos valores, de modo que se perciba una imagen coherente de la marca.
NOMBRES FÁCILES DE RECORDAR
Segmentar el mercado :
Cada persona tiene necesidades distintas; un producto que trate de satisfacer todas esas necesidades terminará siendo un “todo para nadie”. Por esa razón el primer paso para posicionar una marca es identificar los segmentos existentes en el mercado para luego seleccionar el más atractivo.Una vez que la compañía ha identificado los segmentos que agrupan a los consumidores, el siguiente paso es elegir aquel segmento que resulta más atractivo para la compañía
identidad , comunicación y la imagen percibida !! los tres pilares básicos del posicionamiento.
ResponderEliminar“Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos”
ResponderEliminarLA SEGMENTACION ES LO MAS IMPORTANTE A LA HORA DE HABLAR DE POSCIONAMIENTO...
ResponderEliminartodo tiene correlación dependiendo, tanto el segmento como la el posicionamiento del mercado, pero para llegar al posicionamiento del producto o la marca, pues nos estamos olvidando de las estrategias que vamos a utlizar.
ResponderEliminarpara que tu producto sea de la preferencia del cliente...
ResponderEliminares importante que tu producto tenga un posicionamiento dentro del mercado y mas aun si tiene la preferencia de la mayoría de nuestros clientes
ResponderEliminarNo es nada facil llegar a posicionar una marca, es mas es fruto de la ardua labor de calidad del producto a traves de los años y mantener y mejorar todos los aspectos del producto o servicio.... y porque nieva, ya es navidad?
ResponderEliminar